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深化品牌运作 引领行业方向

来源:名家居世博园  浏览次数:840次




姓名:李益孙


职务:嘉力丰集团副总裁


职业履历:自上任起坚持以大品牌意识和国际化视野将嘉力丰集团企业文化进行全面提炼和价值展现。力主并负责集团渠道的现代化改革,迅速实现嘉力丰品牌在中国墙纸辅料市场版图上的历史性改写。




2013年是嘉力丰集团开始深化品牌运作的重要元年,其正式推动嘉力丰成为大众化品牌,持续推动产品包装的可辨识度的改革,积极推动针对品牌落地策略,开展万店服务行、品牌门店货架展示等系列工作,在这战略转型的过程中,李益孙带领团队为深化品牌运作做出了不懈努力... 【详情】



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目前,大多数的墙纸、墙纸辅料的品牌意识仍停留在行业内部,嘉力丰一直是墙纸辅料的第一品牌,市场份额也是最大的。2013年,嘉力丰开始深化品牌运作,正推动嘉力丰成为大众化品牌。


从消费者角度上看,由于墙纸供应量的增加,而传统市场人流的减少,及网络墙纸销售的提升。在终端门店,墙纸已然告别暴利的时代,终端价格不断下滑,也促使墙纸的普及率大幅度提升。


从大环境上看,虽然家居行业受宏观环境的影响所有下降,但是墙纸类目的市场容量仍然持续放大,墙纸市场近年来持续扩容,市场容量也从100亿扩大至400亿。


嘉力丰为了规范墙纸施工队伍、并提升墙纸施工施工水平,嘉力丰一直以来致力于墙纸施工师傅的陪训。目前嘉力丰学院已培训了近2万名墙纸施工师傅。





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嘉力丰的理念:墙纸辅料行业的领导者


根据终端市场变化 不断研发新品

墙纸的普及,在施工过程中,由于墙面的质量会为墙纸使用带来诸多的问题。为应对各种不同的墙面,嘉力丰推出功能性基膜系列产品,以解决各种复杂墙面对墙纸造成的伤害。

这一年中,嘉力丰不断根据终端市场及产品的变化,加强产品的研发力度。这也阐述了公司的发展理念,嘉力丰——墙纸辅料行业的专家与领导者。


嘉力丰学院已培训近2万名墙纸施工师傅

2013年,嘉力丰学院受邀为重庆、西安、郑州、武汉等地墙纸施工师傅及墙纸门店老板展开施工培训。还在杭州举办多场施工认证培训,通过考核的学员颁发施工墙纸施工等级证书。同时,嘉力丰学院还为诸多墙纸企业展开墙纸施工培训、门店经营管理培训等,为行业输送大量的专业技能型人才。



深化品牌运作 嘉力丰正成为大众化品牌


嘉力丰成为第一个将糯米胶正名的企业

2013年,嘉力丰开始深化品牌运作,正推动嘉力丰成为大众化品牌。比如,在糯米胶这个产品,以前糯米胶称为日本湿胶,所有的包装都是日文的,嘉力丰成为第一个将糯米胶正名的企业,产品包装全部变更为中文包装,加强产品的本土化认知,推动这类产品的去日文化,并推动了糯米胶的市场普及化。


嘉力丰积极执行品牌落地策略

嘉力丰在2013年持续推动产品包装的可辨识度的改革,嘉力丰的产品形成统一形象体系、形象元素。同时,我们也积极推动针对品牌落地策略,比如我们的万店服务行、品牌门店货架展示等系列工作。





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  • 墙纸已告别暴利时代

  • 在终端门店,墙纸已然告别暴利的时代,终端价格不断下滑,也促使墙纸的普及率大幅度提升。


  • 电子商务热的解读?

  • 面对一个呈现爆炸性增长的市场(电子商务),任何企业都要给与足够的重视。


  • O2O模式?

  • 在今后的发展过程中,随着线下产品价格降低,线上产品价格的提升,两条销售线路在价格、服务上趋于对等时,O2O模式也许是传统渠道与线上渠道相互融合的最好办法。





  • 墙纸市场扩容的表现?

  • 从单户家庭来说,以前墙纸只作为背景墙使用,现在会选择满铺(所有房间都使用墙纸),一块背景墙只使用2卷墙纸的话,全铺的话基本上要用到20卷纸,单户家庭的墙纸使用率提升了10倍。


  • 行业的阻力在于?

  • 比如说整个行业格局仍然不太理想,这个行业的准入门槛还比较低,导致市场上大量存在以次充好的现象,消费者对于墙纸及墙纸辅料的认知非常弱,很多三无产品乘虚而入横行市场,因此行业规范仍然有很长的路要走。




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